Архив публикаций

Тезисы

XIII-ая конференция

Моделирование показателей функционирования производственно-торговой франчайзинговой системы

Алгазина Д.Г.

Алтайский государственный университет, Экономический ф-т, каф. налогов и налогообложения, Россия, 656099 г. Барнаул, пр-т Социалистический, д. 68, Тел. (3852) 36-65-02, факс (3852) 36-63-19, E-mail: algazin@socio.asu.ru

В докладе рассматривается один из подходов к оценке показателей функционирования франчайзинговой системы организации бизнеса, объединяющей производителей однородного товара и розничного торговца, владельца частной марки, реализующего данный товар.

Полагается, что интересы сторон заданы в виде целевых установок на максимизацию прибыли розничного торговца (франчайзера) и производителей(франчайзи).

Основным параметром предложенной модели, определяющим уровень прибыли участников франчайзинговой системы, является k – коэффициент скидки от цены p, которую торговец устанавливает для себя при закупке товара у фирм-производителей.

Одним из условий моделирования является также сбалансированность спроса и предложения.

При указанных предположениях на основе аналитических исследований и компьютерного моделирования получены оценки следующих показателей функционирования франчайзинговой системы при различных значениях параметра k: равновесной цены товара; активности производителя, представляющей собой максимальный выпуск продукции производителя в зависимости от параметра k; выручки участников договора франшизы; показателя потерь франчайзинговой системы, рассчитываемого как разница между выручкой при максимальной производительности изготовителя товара и выручкой при производительности в условиях установленного значения параметра k.

Исследование проводилось на модельных примерах важных случаев рынка:

1) при отсутствии конкуренции со стороны других поставщиков товара потребителю;

2) при наличии конкуренции, являющейся основным фактором, ограничивающим рост цены товара и падение активности производителей.